（出处 http://gb.cri.cn/18904/2008/05/22/2165@2067968.htm）
万科“追捐一亿元”，只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆
情的策略、一种转移人们视线的营销手段而已，和那些真正向灾区捐献亿元资金
或者物质的行为不可同日而语。
作者：王清
继12日捐款200万元之后，中国市值最大的房地产公司万科昨日再宣布出资1
亿元参与四川地震灾区灾后安置、修复和重建工作。（新快报5月22日）
作为中国市值最大的房地产公司，2007年，万科销售额排名内地第一，超过
523亿元，净利润达到48.44亿元；今年第一季度公司实现销售金额101亿元，实现
净利润7.2亿元。汶川地震发生之后，万科集团总部捐款200万元，万科员工捐款
合计20万元左右。集团捐赠的善款仅占去年净利润的万分之四，万科员工捐款平
均为每个员工12元。就是这220万元的捐款，让万科及其董事长王石在全国人民爱
心涌动、企业界动辄千万上亿的捐款面前成为被质疑的对象，王石关于“万科员
工捐款以10元为限”以及“捐款不要成为企业和员工负担”的言论，更受到网民
的广泛诟病。许多网民开始自发抵制万科的产品和股票，在资本市场，万科股份
更是大跌了8.66％。在这种形象受损、信誉遭疑、信任危机空前爆发的背景下，
万科作出了“追捐一亿元”的决定。是无可奈何之举？是“道德绑架”使然？是
“网络暴力”所至？笼罩在此次事件中的疑云，有必要得到澄清。
不可否认，面对这次国殇民难，任何一个公民和企业，都有义务和责任贡献
爱心。这是中华民族薪火相传的道德要求，这是骨肉同胞血浓于水的手足之情，
这是人类社会共有的价值取向。而捐多捐少，只要力所能及，只要收支相符，都
能够得到大家的理解和敬重。当一个呀呀学语的稚童捐出储蓄罐的几十枚硬币，
当一个省吃俭用的下岗工人捐出半个月的生活费用，当一个农妇卖了四只山羊把
得款全部汇往灾区，当一位衣衫褴褛的老年乞丐倾其所有捐献了105元，尽管他们
的捐赠实在微不足道，但他们的爱心宛若金子一般，足以照亮和温暖灾区群众的
心灵。而万科捐献200万元，当然是为灾区人们尽了一份心出了一份力，只是这数
额，与其在中国地产界的显赫地位、与其巨额收益、与其董事长王石平常的高谈
阔论相比并不相符，给人一种被迫无奈、敷衍了事的感觉。捐款的数额和爱心的
厚薄、善意的多寡以及社会责任感的高低有着不可否认的内在联系。当万科的举
动受到网民的置疑、指责和抵制之时，他们开始追加“捐款”，与其说是良心发
现，毋宁说是对惨不忍睹的自我形象的修复，和对一落千丈的民众信任的拯救。
任何公民都可以站在道德、正义、良知的立场上，对为富不仁、爱心缺失、社会
责任感寡廉的企业和个人的行为发表意见，这和“道德绑架”、“网络暴力”无
关。
需要指出的是，此次万科的“捐款”，与其他的民众和企业奉献爱心的捐款
不同，实乃是“投资”。 万科的公告称，经公司董事会同意，公司参与四川地
震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；该项工作
为纯公益性质，不涉及任何商业性（包括微利项目）的开发；批准公司在净支出
额度人民币1亿元以内参与上述工作；上述费用将在未来3到5年内，根据实际需要
逐年支出。稍微思考，就可以发现这里面大有学问，暗藏着许多玄机和潜台词。
没有盈利，却没有不说不要收回成本，而5年后的成本，估计只有万科自己和老天
爷知道；况且，以公益开发的名义，可以享受许多税收政策优惠，能够抵扣2500
万元所得税，实际上万科只要投入7500万元，就可以完成1亿元的名义投资。也就
是说，这抵扣的2500万元所得税是国家财政，等于万科在未来3到5年内可以根据
实际需要少缴2500万元所得税款。这和一般的企业先行垫资拿到建设工程，没有
实质区别。万科显然是要以一定的投入，来换取灾区重建工程的巨大收益。如此
名利双收的如意算盘，万科打得实在太精。
再看看万科为什么选择绵竹市遵道镇为重建地点，而不是选择汶川、北川为
赈灾对象，就什么都明白了。遵道镇地处绵竹市西北部，具有丰富的旅游资源，
镇内土地肥沃，物产丰富，东部是物华天宝的平坝，西部是上万亩茂密葱郁的森
林，有18奇观，72溶洞。素以环境优美，山清水秀，风光秀丽著称，玉妃泉、玉
妃湖、鸳鸯湖、鹿堂山、马跪寺、楠竹园是著名的旅游胜地。一条宽10米的沿山
公路为旅游提供了便捷的交通。今年4月世界超级模特中国走秀的地方，就是这里
。汶川地震之后，王石火烧火燎直奔这里而来，不得不佩服他的敏锐的嗅觉、独
到的眼光以及抢占先机的商业意识。无疑，这里是旅游圣地和度假天堂，稍加包
装弄弄，再造一个九寨沟就是指日可待的事情。那时，万科的别墅群想不炙手可
热都不行。此外，在一片几成废墟的土地上重新构建，还省却了多少拆迁麻烦和
银两。
万科“追捐一亿元”，只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆
情的策略、一种转移人们视线的营销手段而已，和那些真正向灾区捐献亿元资金
或者物质的行为不可同日而语。
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※作者已于 2008-05-22 21:00:15 修改本文※
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